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新浪微博运营方法研究

“用户活跃度”可能被定为了运营指标,用户经常回头的产品才是好产品。

即时推出客户端:包括手机和客户端版。(上下班时间,玩手机的多是看空间、微博、新闻)

公司重视:看到曹国伟也上来活动。新浪除了新闻没有什么产品,对微博产品重视相当于压宝,纵然没有暂时的经济收益,在股票市场也应该斩获颇多。

名人策略:得益于原来新浪博客的运营,这里也采用这个方法。提供了“名人堂”,方便用户查找和关注:http://weibo.com/pub/star?topnav=1

 

微博达人:这个我个人认为没什么用,就像QQ空间那个城市达人一样,差不多废弃掉了。http://club.weibo.com/?topnav=1

认证策略:认证过,资料更真实,很多人都希望被认证。

微话题:相当于小专题,以介绍+帖子+图片+视频组成。例:http://weibo.com/zt/s?k=10025&hasori=1

微访谈:与电视访谈类似,用户提问,嘉宾回答,内容有存档,有名人类的,也有科技类的,取材多样。例:http://talk.weibo.com/ft/201109302073

微博精选:内容分类有美女(图)、各种荫(图)、星座(图、文)、美食(图)、视频(帖子)、搞笑(图、文)、玩车(图文)、娱乐(图文),排版方式借鉴了新版的竖式。(这个看起来不错) http://weibo.com/jx/pic.php?class=3 (默认是美女,新浪编辑很懂用户嘛…),其实还可以加入服装、旅游、美妆,这样。看到这里,感受是新浪微博这个营销渠道一定要努力去做,要重视。

微直播:与微访谈有一定的相似性,直播不讲究参与性,访谈定位在互动和问答上。看起来主要是指定用户的发帖。例:http://live.weibo.com/zb/201110051201

大屏幕:这个是方便一些会议场所做直播用的,但是上内容不方便,内容需要两层的逐条审核。这个不如腾讯那样来得简易。http://screen.weibo.com/?topnav=1

风云榜:对于普通用户没什么价值。http://data.weibo.com/top?topnav=1

微群:相当于QQ群,虽然新版在权重上给予了明显的位置,但是这个产品仍然不死不活的。

应用:通过开放平台,导入了非常多的应用进来,不过仍然是娱乐类的为主,新版就有着应用平台的想法,类似于 Facebook。一些官方应用:相册,投票,微盘,微音乐,微活动,微电台,微秀(聊天室的升级版,美女主播视频很有杀伤力)……

游戏:游戏也是应用的一类,但近两年 webgame 的火爆,只好单独增加一栏用来导航,前些时间收到无数的邀请,都是游戏里面发出来的。

评论:提供博客评论插件,变相可以引导用户将评论内容以帖子形式发布到微博。

其他:长久未登录的用户,会有邮件提醒(主题:近期热门)。腾讯微博好像没有收到邮箱。

目前看起来,新浪已经开始以微博为平台,把各类应用都集中过来了,从应用中可知一二。另外,他的轻博客其实已经名存实亡了。

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