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[转]日本电通广告《鬼十则》

1951年7月,在日本电通广告公司成立51周年之际,电通的总裁吉田秀雄鼓励员工们成为广告的鬼才,并写出了著名的《鬼十则》,这成为了广告人从平庸走向卓越的铁律。

⒈主动寻找工作机会,不要只是被动地静候派令。
不断有新的东西做是锻炼,重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈,努力一点才不至于被新手干掉。

⒉对工作的态度应该是积极进取,而不是消极无奈。
态度可以决定一切。当你的态度确定以后,行为就会跟上,积极的态度会有积极的行为;消极的态度,会有消极的行为,两种行为的结果可想而知。

⒊积极争取大工作,小工作只会使你的眼界变的狭小。
不当元帅的士兵不是好兵。这是一个英雄辈出的时代,这也是一个渴望英雄的时代,万事俱备,就看你的了。

⒋乐于向困难的工作挑战,惟有通过严酷的考验,才能加速自我的成长。
从地狱出来的人是不可战胜的,要有这样的气魄,“我不下地狱,谁下地狱!”

⒌从事任何一项任务,不达目的决不轻言放弃。
世界上最容易的事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。

⒍凡事主动,经过时间的厉练,习于主动和被动的人之成就,将有天壤之别。
主动寻找,主动发现,在无中生有,在有中发现。

⒎凡事要有计划,有了计划才可以使人明确地知道努力所讲获致的成果。
成功的秘诀是机遇来时已经有所准备,机遇是留给那些有准备的人们的。有计划就意味着有准备,计划的过程是想象结果的过程,有了计划,结果就在自己的手里。

⒏信任自己。惟有充满自信,做事才会有魄力、才会有所坚持。
一个失去自我的人,只能是别人的影子。大声说出自己的观点,有理有据的坚持,是生存之道。尊重自己,甚至敬畏自己,是你不断向上的内在动力。

⒐让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫,俟机提供必要的协助,这就是服务。
像蜜蜂一样勤劳,像鹰一样机敏,像猿一样敏捷,像大象一样沉着。

⒑创意讨论不能一味妥协,必须互相切磋、激荡,没有磨练就没有进步,没有摩擦,你将变得懦弱无能。
在广告公司内部应倡导合理的“冲突”,并创造尊重“冲突”的氛围。争论使问题更深刻,使认识更深入,使逻辑更清晰,合理的“冲突”使你对自己的弱点更了解,对别人的优势更清楚,冲突是对认识的淬练,冲突使你更了解人性。你的有力的声音是你不能被忽视的存在。

来源:广告互联社区 » 经验交流 » 日本电通广告《鬼 十 则》:广告人从平庸走向卓越的铁律

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